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英国音乐杂志《NME》六十周年献礼特刊。 (文/赵南坊（微博）)英国音乐杂志《NME》六十周年献礼特刊，八款封面集齐英美两地老中青三代摇星。大腕们就是刚拿完奥斯卡的影帝，造型别致，神清气傲。1952年创刊至今，《NME》致力于摇滚明星偶像化，60年努力日月可鉴，大寿特刊封面阵容堪比“复仇者联盟”，他们才是真正的妇联，《NME》造势下大叔们成为叱咤英雄，拥有铁粉无数。 音乐圈的《太阳报》，杂志行的《TMZ》，英国老牌周刊经营着专业人士不齿，人民群众喜闻乐见的事业——音乐八卦。专业指导不是主攻，八卦周边才是重头，杂志网站上有直接证据，最具技术含量的专辑评论躺在了页面最下端。英国音乐杂志市场饱和，97年的《UNCUT》、93年的《MOJO》、86年的《Q》都是专业高端的月刊，相比，《NME》则一直为成为厕所读物而奋斗。自1998年开始，尺寸瘦身，不再是报纸版，改为小开杂志版，更易携带，简直就是居家必备。 一本杂志和它所倡导的价值观，特立独行的《NME》传达着，音乐就是用来消费的。专辑、现场、艺人都在消费之列，用一颗八卦的心来解读所有严肃话题。只有八卦才能救音乐，因为富有娱乐精神，所以六十岁仍不Out。 娱乐最经典的产物是NME大奖。颁奖也可以很欢乐，八卦大奖既有正统的“最佳专辑”和“最佳单曲”，也有很娱乐的“年度英雄”和“年度狗熊”。专业恶搞齐上，娱乐指数百分百，大奖最娱乐的那座中指奖杯俨然已成明星们心水的玩具，“格莱美”的留声机，“全英音乐奖”的小人模，在中指面前弱暴了。娱乐不是胡来，NME大奖恶搞之余同重视记录摇滚发展，90年代Britpop，新千年的车库复古，“浪子乐队”（The Libertines）重现摇滚纸醉金迷，“北极猴子”（Arctic Monkeys）晋升新派国宝，每一段传奇旁都守着一座中指奖杯。《NME》喜欢见证和造势，Britpop鼎盛期，他们即是凭借超强八卦功底，成功塑造“绿洲”（Oasis）PK“污点”（Blur）的世纪冤仇。两队年轻气盛的新人，一家善编善导的杂志，成功合作英摇史上最成功的狗血剧，“拿什么来整死你我的敌人”。《NME》得力导演下，国产大片成功抵御住“涅磐”（Nirvana）领衔的Grunge潮入侵。杂志煽风点火的功效彼时得到完美体现，多年后，主演们忆往昔，直感叹，只怪当时太入戏。 娱乐最年轻的产物是网站。报纸、杂志、网站，《NME》的60年经历媒体三次淬火，改变马甲只为良好的用户体验，对于新时代乐迷，报纸是用来垫桌子的，杂志只有如厕时才想起来，网络才是永不离手的优乐美。《NME》终极目标就是当乐迷们眼中的优乐美，充分利用网络十分见效。Facebook、Twitter等社交网络的互动给予杂志巨大动力，发布乐闻消息，组织知识问答问卷，甚至将用户评论作为新闻头条，此举深得UGC（即用户生成内容）要义，最近一次UGC的头条是LMFAO解散后歌迷们的犀利吐槽。讲求用户体验的时代，《NME》的网络布阵为杂志培养拥趸无数，网站每月7百万访问量，60岁大爷也可以集众爱于一身。唱片工业跟音乐杂志业共同面临的难题是网络，唱片销量因网络而狂跌，杂志发行量同样未能幸免。曾经周发行十万级，如今缩水到两万，《NME》和它八卦的歌手们一样，眼睁着饭碗被砸。索性，杂志主动示好网络，《NME》成功的秘诀很简单，把别人抱怨网络的时间用在刷网页上。 《NME》的60年，于专业是见证摇滚兴衰，于八卦最大功绩在塑造偶像，今次大寿特刊又名，“教你读叔”，里面躺着若干极品大叔。 (本文来源：网易娱乐专稿 )
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