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澳洲已经获得了“网络口碑”（word of mouse）——新的旅游宣传片才推出两周时间，就已经积攒了逾800万的点击率，更可喜的是，其中多数来自宣传片的目标国——中国。
据悉，截至目前，澳洲的新旅游宣传片在中国大陆的人气视频网站土豆网和优酷网上大受欢迎。与此同时，YouTube上的视频也被17.5万看过，另有24万人次登录了澳洲旅游局（Tourism Australia，TA）的官网Australia.com。与宣传片同期推出的一个互动平板应用程序迄今也被下载了逾6000次。
这支90秒的广告片展示了澳洲最奢华、最昂贵的旅游项目，包括一名女子在新州花果山（Blue Mountains）的Wolgan Valley Resort & Spa——上个月，澳洲板球队队长Michael Clarke与Kyly Boldy正是在此喜结连理——享受按摩；一对夫妇在塔州的顶级Saffire玩下棋；在宏伟壮丽的北领地乌卢鲁（Uluru）享受绝对五星的晚餐。
除了这些奢华的物质享受外，宣传片当然也少不了要秀秀澳洲绝美的自然风光：西澳Kimberley地区的Bungle Bungles，闻名海内外的大堡礁，雪梨港以及在风中拂动的桉树。但这部片子也并非毫无瑕疵，TA竟然让一对夫妇拿着一瓶漫步于南澳一个禁酒海滩之上。
 TA的营销总监Andrew McEvoy称，使用数字方式推销澳洲的策略是“探索澳洲，尽是不同”（Theres Nothing Like Australia）宣传活动获此成功的关键。“网络口碑是非常有效的。我们的支付者已经通过鼠标，帮我们宣传着澳洲的故事，在这一点上，我们做得相当成功。”
McEvoy称，预计至这个10年结束时，过夜游客的花销将翻番至1400亿元。
这个斥资2.5亿元的宣传活动最先在中国、英国和美国推出，在今年年末前，TA的18个主要客源市场都将看到这支短片。TA同时也鼓励澳洲的旅游业经营者学会玩转Facebook，通过将自己列入“计划事项”（things to do）版块来推销自己。
（新闻来源：澳洲日报） |
