冰箱高速增长期宣告结束

“2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。” 国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹日前表示。

根据“2011-2012年冰箱行业高峰论坛”相关数据透露，我国2012年第一季度电冰箱销量同比下降了35.3%，销售额则同比下降了33.8%。连续大幅度的下滑，也意味着在结束连续几年的高增长后，冰箱市场进入冷冻期。

冰箱销售增速放缓

据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%。其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。

另据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因归咎于“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出；再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力。

不过她预计，“随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势”。

中高端市场受追捧

“冰箱的高速增长期已经结束，步入调整期，这个过程可能会持续到明年。”佛山某冰箱品牌老总告诉记者，去年上半年，公司专门多加了一条冰箱生产线，为大品牌代工，到了年底，这条生产线因为订单减少而不得不停工。市场需求下滑对中小品牌而言“好日子已经到头了”。

市场下滑，中小品牌、中低端市场日子都不好过，而高端产品却成为行业竞争的焦点。在青岛海尔2011年财报中，2011年海尔对开门冰箱的市场占有率为32.85%。“一季度整个行业下滑了三成，而海尔冰箱同比仍有所增长。”青岛海尔广州中心总经理王晓强向记者表示。

随着5月16日，国务院公布了“促进节能家电等产品消费的政策措施”，将安排265亿元财政资金补贴符合节能标准的家电产品。业内人士透露，家电业节能推广政策的实施细则即将出台，补贴力度可能高达售价的10%。

王晓强认为，补贴对整个产业的节能升级是一大利好，更有利于国内品牌在中高端市场的占有率，品牌地位也将进一步拉升。

记者了解到，目前在国内高端冰箱和洗衣机市场，国内品牌除了海尔卡萨帝，美的凡帝罗、美菱雅典娜等个别品牌占据五成左右的市场，其他市场都被德国的博世西门子、韩国的三星、LG，以及日本松下等品牌瓜分，国产品牌急需提升在中高端市场的占有率。