中外彩电促销逆转：外资直降 本土品牌稳守

今年“五一”彩电市场给人一种错位的感觉：一向高高在上的合资品牌彩电一下直降4000元~5000元，更有某款彩电降幅竟达7000元，而一向擅打价格战的国产彩电却硬是不接招。

对此，业内分析人士认为，由于在市场份额上已远远抛开对手，国产彩电开始聚焦高端战略以寻求利润上的突破，而合资彩电在五一期间上演的“疯狂降价”则再一次显示了它们战略转型的迫切性。

合资彩电 “降价也疯狂”

记者在苏宁、国美家电卖场看到，合资彩电区不少大尺寸彩电都贴着直降4000元、直降5000元的标签，赚足了人气。其中，一款夏普52英寸的液晶电视降价幅度竟高达7000元；索尼一款55英寸的具备3D功能的LED电直降4000元，售9999元；三星一款46英寸的3D智能电视直降近3000元，售价6988元；LG47英寸的3D智能电视也大幅跌至6590元。

而合资品牌等离子电视的促销幅度也令人咋舌——三星43英寸等离子仅售3199元；松下50英寸等离子也跌破4000元，尽管卖场销售人员称这些产品都是“亏本在卖”，但却乏人问津，等离子电视表现的“强差人意”，表明离等子电视已然被市场“边缘化”。

国产品牌 启动高端战术

与之形成鲜明对比的是，往年作为价格战主角的国产品牌却表现“淡定”。记者观察到，主流国产品牌的促销幅度多在“1000元~2000元”之间，比如某国产品牌的46英寸3D智能电视仅降价1000元，降后售价为9999元，这个价格较一些合资品牌产品没降价前的售价还高。

为何合资和国产在促销价格上产生了“错位”？记者了解到，在成功抢占了6成以上的国内市场份额后，国产品牌把五一战略定位于“高端战略”。早在五一之前，不少国产品牌就曾吹风：目前的彩电利润已经不高，所以在终端上不会再血拼价格，更希望将利润率更高的高端产品（集中在智能3D电视）推向市场。TCL多媒体相关负责人向记者表示，2012年全年，TCL多媒体将在产品、价格、渠道和促销四大环节下功夫，推动全云战略（高端战略）落地。希望今年“五一”能作为公司普及云战略的一个起点。

海信电器总经理刘洪新也表示，智能产品普及仍然要回归用户体验，五一将推出简单易用的升级版智能产品供消费者选购。

【日韩彩电 迫切转型】

“合资品牌的疯狂降价，要一分为二的看，对于日系彩电而言它们主要是出于扭亏的压力很大，对于韩企彩电来说，主要涉及一个战略转型的问题”，家电业观察人士刘步尘告诉记者。

的确，日系彩电的疯狂降价，很容易联想到他们近年来巨亏的业绩表现。资料显示，索尼彩电部门已连续8年亏损，夏普去年则亏近47亿美元。截至今年3月的财年里，夏普、索尼和松下预计的净亏损额合计高达210亿美元。

“为提振业绩，他们不得不在终端市场推出一些价格适中的产品。为给价格战提供空间，它们通过加大代工比例来削减成本。”刘步尘告诉记者，索尼的代工比例已经高达75%，全球最大的代工企业鸿海也入股了夏普。

家电分析人士梁振鹏也认为，降价和战略调整可以加大企业的资金周转率，但“日资企业在快速回笼资金的同时，不得不放弃其一直以来保持的高端形象”。

刘步尘分析指出，韩系彩电方面，由于他们在OLED面板产业上的成功布局，而一直希望加快推动彩电市场从液晶时代向OLED时代的过渡，它们的降价有“清库存”之嫌，意图缩短3D智能电视作为高端产品的生命周期，将OLED作为高端战略的“高地”。