4月19日，诺基亚第一季度财报显示，诺基亚亏损约76.73亿人民币，中国市场销售额骤降70%。智能手机的亏损更加严重。 诺基亚亏损 19日晚间，诺基亚发布了2012财年第一季度财报，数据显示，一季度净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%，净亏损9.29亿欧元(约合76.73亿人民币)，这是诺基亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。从财报分析来看，诺基亚的智能手机战略转型并没有效果，智能手机的亏损更加严重。中国市场销售额骤降70%。 据新浪科技消息，刚发布的诺基亚2012财年第一季度财报显示，一季度净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%。净亏损9.29亿欧元，而上年同期净利润3.44亿欧元。 2011年的第一季度财报让诺基亚感到了销售额和利润全部下降的危机，从2011年财年的第二季度开始，诺基亚出现了历史性的亏损。2011年第二财季净亏损3.68亿欧元，第三财季诺基亚净亏损为6800万欧元，第四财季净亏损14亿美元，2012年的第一财季净亏损9.29亿欧元。如此看来，自2011年以来，诺基亚已经出现连续四个财季的亏损。 从诺基亚的各大区域收入来看，今年第一季度，诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、亚太、北美和拉美这七大市场的营收都有不同程度的下滑，拉美市场下滑最少，为3%，而大中华区，作为诺基亚的优势市场，2012年第一季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元，骤降70%，可谓触目惊心。 分析财报来看，2012年第一季度出现9.29亿欧元的亏损，很大程度上归因于合资公司诺基亚西门子通信(以下简称“诺西”)的一次性费用支出。 由于诺西去年11月23日宣布战略性重组，到2013年底将裁员17000人，与此相关的重组及相关的一次性费用支出7.72亿欧元体现在2012年一季度财报中，使得诺基亚整体的亏损加剧。剩下的亏损额来自手机部门。 据新京报报道，分析认为，诺基亚持续亏损是由于其在智能手机市场份额持续下滑，并且与微软合推的WP平台(Windows Phone)智能手机表现一般。 在一季度，诺基亚营收为73.5亿欧元，较去年同期的104亿欧元下降29%。运营亏损13.4亿欧元，净亏损9.29亿欧元。在这三个月时间里，诺基亚共销售了8270万部手机，与去年同期的1.085亿部相比下滑了24%。诺基亚CEO埃罗普表示：“我们去年做了一些战略上的改变，但我们遇到的困难比想象中的要大。” 在第一季度财报未发布之前，诺基亚就曾发布预警称其手机业务今年第一季度可能出现亏损，随后诺基亚股价一度重挫19%。 投资评级公司穆迪投资者服务(Moody’s Investors Service)数日前再次下调了诺基亚的债券评级，将后者的债券评级降至距离垃圾级仅一步之遥的位置。穆迪表示，如果Lumia系列手机不能令诺基亚的状况改观，诺基亚的手机业务利润率继续下滑的话，它可能会继续下调诺基亚的债券评级。全球三大投资评级公司中的任何一家公司只要再下调诺基亚的债券评级，它都会进入垃圾级之列。受此消息影响，诺基亚股价当天跌破3欧元，创下15年来的新低。 2011年第二季度，诺基亚由盈转亏，出现季度性亏损，净亏损达3.68亿欧元，此后一直未能翻身，第三季度和第四季度净亏损分别为6800万欧元、10.7亿欧元。 不断亏损的背后是诺基亚市场份额的逐步丧失。在手机制造领域，自1996年以来，诺基亚连续15年保持市场份额第一。但2010年第三季度，诺基亚全球手机市场份额跌至历史最低纪录，仅为28.2%。 2011年第一季度，诺基亚在西欧市场的第一大手机厂商位置被三星取代。到了第二季度，诺基亚在智能手机市场上的份额由20%下降至11%。第四季度，诺基亚智能手机和功能手机销售分别下滑31%和1%。 智能手机战略没有奏效 据媒体报道，虽然，诺西重组一次性费用支出占了这次诺基亚亏损的“大头”，但这不能成为诺基亚“心存侥幸”的理由。 从手机几个数据来看，诺基亚的智能手机转型战略并没成功，智能手机出现大范围亏损，营收和出货量呈现加速下滑之势。 从去年一季度开始，诺基亚和微软达成战略合作，随后从去年秋季开始陆续推出Windows Phone 手机，如Lumia800、Lumia900等四款产品。但是诺基亚的智能手机出货量下降趋势并没有得到扭转。 财报显示，2012年第一季度，手机设备营收42.46亿欧元，上年同期为70.87亿欧元，营收下滑40%。其中，智能手机净营收17.04亿欧元，上年同期为35.28亿欧元，下滑52%。功能手机净营收23.11亿欧元，上年同期为34.07亿欧元。营收下滑32%。 从出货量来看，2012年第一季度，手机设备出货量为8270万部，下滑24%。其中，智能手机出货量为1190万部，下滑51%。功能手机出货量7080万部，下滑16%。 业内人士分析，从智能手机和功能手机的各项指标对比来看，诺基亚一直致力的智能手机转型并不奏效。 “诺基亚和微软合作的Windows Phone手机目前并没有表现出力挽狂澜的态势，而以苹果、三星为代表的手机厂商的智能手机份额上升压缩了诺基亚智能手机的生存空间。”一位业内人士表示。 而在2012年第一季度，三星手机出货量约为8800万部，首次超过诺基亚。诺基亚让出了手机出货量老大的位置。 在新的智能手机策略方面，有国外的分析师指出，由于Lumia系列智能手机定价过高且缺乏新意，欧洲移动运营商不愿意主推该系列产品。 诺基亚CEO埃洛普这样总结智能手机战略遭到挑战的原因，一是Lumia手机推广遇阻。诺基亚已经推出四款Lumia手机，Lumia手机在英国等市场遭遇了挑战。另外一个来自于Android手机，他发现，在亚太、中东和非洲市场，越来越多的消费者开始放弃诺基亚改用Android手机。 痛失老大之位? 据路透社日前称，根据数据公司平均统计，今年一季度三星手机销量约8800万部，超过诺基亚的约8300万部，诺基亚失去老大地位。不过该数据未经官方证实。 电信业分析师付亮表示，诺基亚已经放弃塞班系统，但WP系统还没有成熟。主要的问题是WP系统能不能在高中低端市场打通，产业链也需要快速跟进，比如应用程序开发。而且WP系统要获得认可需要足够多的厂家。他表示以前诺基亚产品覆盖高中低端，一年推出多部手机，现在型号则比较少，市场影响力下降。
诺基亚一直寄希望于lumia，不过，新手机在市场上叫好不叫座。法国巴黎银行发布调查报告称，只有2%的受访者有兴趣购买诺基亚的首款WP平台手机。路透社也刊文称，欧洲的四大无线运营商都表示目前的Lumia系列手机在销量上和iPhone以及安卓手机相比一直处于劣势。主要是因为Lumia手机硬件配置无太大亮点，WP平台生态系统也不成熟。 在中国市场上，诺基亚推出了lumia800c和710，未能像苹果产品上市一样引起轰动。北京某手机卖场相关负责人表示，lumia 800C上柜一周来，一共卖出了七八十台。某卖场市场部相关负责人则表示，诺基亚有自己的群体。但“与苹果和三星的产品销量相比，还是有差距。” 自从与微软结盟以来，埃洛普已经宣布了总计超过1万人的裁员计划。 (本文来源：中国经营报 )
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