白电企业裁员应对行业不景气

据Wind统计，截至目前，A股沪深两市1300多家上市公司披露了2011年年报，显示有381家公司共计裁员18.24万人，其中，家电成为员工人数缩减最多的行业版块——减员22027人，减幅达到7.34%。

记者了解到，家电业本轮大裁员以白电企业为主，包括美的、海尔、科龙、小天鹅等在内的白电巨头型企业均出现了为数不少的裁员现象。

业内人士分析认为，在家电产品“刚性需求”疲软的行业大背景下，如果没有新的家电消费政策来拉动，裁员很可能成为今年家电行业的主旋律。

家电企业开源节流游渡难关

据了解，家电业此轮大裁员以白电企业为主。美的电器(000527)年报显示，公司2011年员工数较2010年减少3.22万人，裁员比例为32.6%；ST科龙裁员3125人，减幅达到9.15%；三花股份也裁掉了数千人；小天鹅去年也裁掉了350人，裁员人数占2010年员工人数的比重达到24%。而在2011年初，国内另一家白电巨头海尔也曾提出全球裁员15%的管理目标。

这当中，美的和科龙还登上了“2011年员工人数减员前10上市公司”排行榜，资料披露，美的电器裁掉的主要是生产人员，人数由上年的9.26万人减少至6.03万人。

“在销售下滑，补贴政策相继退出的背景下，家电企业如果不裁员，就是死要面子，活受罪。”家电业资深观察人士洪仕斌表示，在行业不景气的情况下，相关企业通常会采用“开源”和“节流”两大方式来渡过难关。目前，家电行业尤其是白电行业“供大于求”局面严峻，不少企业正在承受“天量库存”之苦，行业竞争异常源烈，开源不成，节流自然成为首选，这当中裁员又成为节流中见效最快的手段了。

不过，洪仕斌也指出，美的电器裁员人数者众，并不全是来自企业经营压力，也有自身转型的需要。

裁员恐成全年主旋律

行业的不景气在今年还会加剧。

据了解，今年前两月包括彩电、冰箱、空调、洗衣机等在内的主流家电产品均出现不同程度的下滑，空调行业的天量库更压的厂商喘不过气来，纷纷公布减产计划。

“现在家电行业看不到刚性需求到底在哪里，以前还有房地产和家电下乡两架马车拉动家电旺销，现在这些有利因素都没有了。”洪仕斌表示，现在唯一的希望是寄望国家能否尽快出台新的家电消费刺激政策，并长期实施才可能令家电行业一点点回暖，“否则，裁员很可能成家电行业全年主旋律”。

观察

缘何白电成裁员重灾区？

与白电大裁员形成鲜明对比的是，黑电企业却很少传出裁员消息，甚至没有任何动静。对此，家电业观察人士刘步尘表示，这是基于黑电企业少、集中度更高，且由于黑电企业工厂机械化程度高，相对的，员工基数就要小。假设同样是裁掉10%，白电企业涉及的人数往往达到数千人甚至更高，而黑电企业可能只涉及到几十上百人，自然“黑电企业的裁员动静不会太大”。他指出，白电产业品类比黑电要多，冰箱、空调、洗衣机乃至上游产业链的压缩机、电机等，白电企业都有运作，这些都属于人员密集型流水作业，任何一个链条裁员都可能引起连锁反应。

洪士斌则表示，就行业大环境而言，我国白电行业的压力明显要高于黑电企业，一方面，黑电行业技术更新快，我国黑电企业在液晶智能3D时代把握住了先机，另一方面日系彩电的衰退收缩反而给中国彩电腾出了不少市场空间。“白电企业的业绩很大一部分要依赖出口，但欧美市场需求下滑和人民币持续升值给它们带来了双重压力。”他指出，以美的为例，2010年，美的电器海外市场增速为50.95%，而2011年，美的电器海外收入只增长了26.01%。