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由于消费者对于网络的依赖度逐年增强，澳大利亚各大企业逐渐改变客户交流模式，纷纷将销售和宣传重点瞄向网络。
在著名社交网络Facebook上把自己钟爱的品牌主页加为好友，下载相关购物应用程序，在网上查询产品信息和网友的评价，已成为澳大利亚人获取产品信息的主要手段。鉴于此，百货公司纷纷慷慨解囊，赞助起流行的时尚博客，以此增加公司的曝光率，打响产品知名度。
据报道，近两年时间里，澳大利亚企业的营销预算大多都流向了在线广告。澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank)首席营销官Andy Lark估计，截止今年年末联邦银行40%-45%的营销预算都将投入到网络宣传。而电讯巨头澳大利亚电信(Telstra)的网络宣传费用将占总营销预算的30%-35%。在零售行业，百货公司玛雅(Myer)则会将网络宣传预算增加一倍。
据澳大利亚互动广告局(Interactive Advertising Bureau)，2012年网络宣传花费将上升到30亿澳元(约30.9亿美元)占到总营销费用的20%，而到2015年，则会将上升至41.3亿澳元(约为42.6亿美元)。
网络的流行是把双刃剑。企业可以借此宣传公司形象，但也得接受网友们对公司产品的品头论足。由此，各大企业对网络宣传的重视也在情理之中。
（新闻来源：中国经济网） |
