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近日，苹果公司的当家人蒂姆·库克来到中国，受到很高待遇的对待：副总理李克强接见。库克是IT神话乔布斯的继任者，未来不出意外的话，将有很长一段时间执掌这个市值已是微软两倍的苹果。这次接见，是能够反映出苹果和中国双方各自对对方的态度的。 中国目前已经成为苹果全球市场中的相当重要的一环，从App Store（苹果的应用商店）开始为其应用提供人民币标价一事来看，就能折射出苹果对中国的重视。不过，虽然乔布斯过世这件事成为新浪微博当日的头号事件，但iPhone在中国的市场份额并不像表面上所看到的那么高：根据彭博社援引美国调研机构Gartner的数据，2011年第四季度只有7.5%，排在第五位。而三星，份额则是它的三倍。更需要值得注意的是，这个份额是处于下降中的，第三季度iPhone还握有10.4%。 显然，在中国移动市场上，运营商的角色相当重要。中国联通在三大运营商中相对弱势的地位，是iPhone竞争不力的因素之一。故而，坊间有消息说，老库此行，秘密会见了中国移动高管，商讨移动的iPhone经销权，以图借力移动这个中国最强势的运营商。 某种程度上讲，老库和乔布斯非常不同。乔布斯从来没有来过中国，对于中移动对苹果的示好也视而不见，而库克，你则可以说他相对务实一些。而这一点，其实用德国社会学家马克斯·韦伯的权力理论是可以解释的。 韦伯对权威区分了三种情况：魅力型、传统型和法理型。很显然，乔布斯是属于魅力型权威（创业第一代领袖通常都是如此，苹果的重生可视为创业第一代），行事更多的可以出于自己的喜好——而这一点，也是他魅力的有机组成部分。跩或者酷，在乔布斯的身上，是褒义词而非贬义。 但库克则全然不同，他不是乔布斯的儿子，苹果也不是家族公司，所以库克走不通传统型权威的道路，而只能是法理型。但法理型的缺点就在于，其职位的任命能够服众人之口，未必能服众人之心。于是，还记得去年10月iPhone4S的发布会么？苹果各个口子的老大们轮番登场亮相（此前苹果系列产品发布，就是乔布斯的个人秀场），已经足够说明，库克的权威，远远比不上乔布斯。 法理型权威行事，要考虑很多方面的利益，并非自己想怎么来就怎么来，这样的领导跩或者酷，则会变成贬义词而非褒义。库克的务实，一方面性格使然（做运营出身的都务实），一方面也是法理型权威必须务实。我想，乔布斯挑中老库的理由，估计也是因为相中了库克的务实，要知道，这个位子不好坐的。 与苹果的老库迥异的是，社交网站Facebook的小扎（扎克伯格）就是一个魅力性权威。碰巧的是，小扎最近也来了中国，并被媒体拍到与其女友现身上海街头。但我个人以为，他的目的和老库却不尽相同。人家就是来度假的，因为小扎有个华裔女友。 对于Facebook而言，中国市场当然是一个大市场——没有一个国际巨头会说一个十几亿人口的市场不重要。但这个市场却属于重要但非紧急的。中国本土的社交服务，比如腾讯QQ、新浪微博，发展势头都不错，属于地头蛇类型（反观手机市场，苹果虽然只有7.5%份额，但对手最强的也不过两成出头，还有得争一争）。Facebook这条强龙压不压得住，还难说。Facebook当下更多的可能是继续观察，而非贸贸然便杀入。老实讲，海外互联网服务巨头在中国铩羽而归几乎成为一个常态，也就是亚马逊的卓越，算是一个异数。更何况，用户切换一个手机易，切换一套社交网络，难上许多：跑去一个没朋友的网络里干啥？ 魅力型权威对组织的把控力度之高，有时候可以让“他”忽略一些利益诉求，而完全按照自己的意志行事。虽然苹果和Facebook都是如日中天的科技新贵，但扎克伯格则可以显得更为逍遥一些。如果说老库的中国情结是为了利益的话，那么，小扎则玩浪漫居多。 （作者系上海交通大学媒体与设计学院讲师） (本文来源：东方早报 作者：魏武挥)
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