苹果向股东派息分红 库克不做乔布斯

昨日，手握近1000亿美元现金的苹果公司宣布向股东派息分红，每股派息2.65美元，这是1995年至今苹果首次分红。此外，公司还宣布自2013财年的未来3年内，将回购价值100亿美元的股票。

众所周知，近年来苹果股票节节高升，已故CEO乔布斯始终不同意派息分红，因此，苹果在接任CEO不到一年的蒂姆·库克带领下，突然宣布分红，舆论声音有赞有弹。

不过，即便褒贬不一，库克掌权后苹果业绩股价一路高歌却是无法质疑的事实。目前，苹果市值已经攀升至5600亿美元，为全球最高。

苹果花钱，分红先行

李诺在2010年买了两手苹果股票，当时股价在300美元左右，总市值约6万美元，相当于人民币40万左右。近日，苹果股票最高已冲击到了600元每股的大关。在他看来，在限购令下，如果拿同样的钱去投资国内房地产，也无法获得这样的收益率。而更让他感到意外的是，向来与分红“绝缘”的苹果公司，突然分红了。

本周一，苹果公司在其电话会议讨论了近1000亿美元现金怎么花的问题，随后在其声明中表示，预计在本财年第四季度某个时候向每股发放季度派息2.65美元，每年向股东分红99亿美元。此外，该公司董事会还批准了一项回购100亿美元公司股票计划，这项计划从2013财年开始，用3年时间完成，苹果称主要是为了抵消雇员股票期权和股权奖励的影响。南都记者向苹果中国公司证实了这一消息。

苹果在声明中预计，派息和回购股票最初3年将动用大约450亿美元国内现金。除此之外，库克还表示，苹果将持有“战争基金”，用于其他战略性机会。“这些决定将不会给我们关上任何一扇门。”

“通过增加研发费用，并购，开设新零售店，在供应链领域的战略性预付和资本开支，建立基础设施，我们已经利用了手中的部分现金进行了伟大的投资，将来我们还会继续做出更多明智的投资。”库克在一份公开声明中称，即使进行了这些大量投资，寻求战略机会，公司仍拥有足够的资金用于维持竞争，仍拥有足够的现金进行日常的业务运作。因此，我们将启动派息和股票回购计划。

公开资料显示，苹果目前拥有980亿美元现金和证券，大约相当于每股104美元。由于受到派息分红、回购股票和新iPad业绩甚好的影响，苹果股价大涨，收盘上涨2.7%，首次报收突破600美元，每股报收601.1美元。

此次派息意味着苹果每年的股息收益率为1.8%，该收益率低于微软的2.5%和惠普的2%.和乔布斯时代的苹果公司一样，谷歌也是一家仍未分红派息的公司。不过其他一些IT类绩优股，已相继开始派息，其中微软自2003年开始分红，思科去年3月首次分红。

不一样的库克

据了解，源于投资者的压力，苹果董事会曾多次讨论过如何使用公司近1000亿美元现金的问题。对此库克认为，“要想保持公司正常运转，苹果根本就不需要如此巨额的现金。”最终，苹果董事会决定以分红的形式来使用其中一部分现金，即便这与乔布斯的理念相左。

公开资料显示，乔布斯自1996年重掌苹果大权后便明确表示过“不愿意分红”。按照他的观点，将钱分给投资者是一种“浪费”，或者说“不能为公司创造价值。”于是，17年来，苹果一直在积累现金以保持公司运转的灵活性。尽管这期间外界多次提出派息分红，乔布斯都不为所动。尽管积累的现金已远远超过公司保持灵活性所需要的数额，乔布斯还是不同意。

正因为如此，“一直不分红的乔布斯”和“一上任就分红的库克”，这种区别迅速为苹果的两代领导人贴上了不同的标签。反对者认为，库克被指偏离了乔布斯的做法。但支持者似乎有更多的理由。

从公司发展上，支持者觉得库克让苹果的发展变得更好。例如ISI集团分析师Brian称，“这表明苹果公司运营理念的转变”。从传承乔布斯的“衣钵”方面，他们则认为“乔布斯也会支持这种做法，因为他曾告诫包括库克在内的苹果高管们，尽管去做正确的事，不要问乔布斯会怎么做，遵循你们自己的想法。”

据悉，执苹果帅印后，曾有人给库克写了一封电子邮件，内文称：“不要做乔布斯，做你自己。”库克就亲自回信说：“放心吧，我只会做我自己。”苹果公司从未反驳过这个略带故事色彩的小消息。

渐变中的苹果

事实上，即便库克表示过自己上任后苹果公司“不会改变”。但除了此次分红及回购股票，其他“库克式”的苹果战略还是透露着与乔布斯不一样的风格。

这家公司仍然叫苹果，拳头产品仍然叫iPhone，新的iPad还叫iPad，这些都没有改变过。苹果其实一直在调整，走渐别乔布斯之路。与乔布斯一样，库克也重视产品研制和设计，以及提倡绝对保密，但其在公司运作和文化上的调整与乔布斯的做法是有较大区别的。

例如，乔布斯在世时，库克与乔布斯分工明确，乔布斯专注产品设计和创新，库克则更像是“大总管”，重视公司运营和管理。亦因为“术业有专攻”，库克接手后的苹果明显开始更注重管理。

有意无意间，库克正在将苹果打造成一家更加注重管理的公司。任职CEO以来，他花了很多精力在乔布斯不太感兴趣的行政事务上，例如调整公司的人力资源制度和管理流程机构等等。

不仅如此，外界普遍认为，库克比乔布斯更注重沟通———一方面，库克更善于与股东沟通，听取股东的意愿，此次派息之举也是在听取股东意见之后的举措，另一方面库克也常常给全公司职员发电邮进行沟通。此外，在派息之前，库克曾宣布一个慈善计划，承诺如果苹果员工向非牟利慈善机构捐赠额不超过1万美元时，苹果将捐出同样的金额。相反，乔布斯曾在一次公司会议上说，他不赞成捐款。另外，库克还曾针对供应链中虐待劳工的指控发起调查，积极主动直面媒体和投资者，这也为他赢得了更多的赞誉。

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库克时代，苹果市值一路高歌

当初库克接棒乔布斯任重而道远，乔布斯在苹果公司留下了太多烙印，给了外界无法逾越的印象。所幸的是，库克掌权后苹果的表现没有让投资者失望。库克担任CEO以来，苹果可谓日益辉煌。苹果股价已经累计上涨了60%，目前的市值已经攀升至5600亿美元，为全球最高。在乔布斯去世后的首个财季里，苹果的营收也创下公司成立36年以来的新纪录。

不仅如此，在刚刚公布的新款iPad上市首个周末的零售销量创下新高，达到了创纪录的300万台，而之前iPhone4S的销量也远远超于预期，搭载iOS操作系统的苹果电视也将在今年五六月份投产抢占智能电视市场。