神舟电脑影响淡化 价格优势不再

本周神舟电脑将第四次“冲击”上市，且不管结果如何，借用中国移动互联网产业联盟秘书长李易的评价，这个企业能否上市，对PC行业已经没有什么影响了。

提起神舟电脑，许多消费者可能对神舟电脑的电视广告还有深刻印象。凭借着“杀手级”平价攻略，神舟电脑几度领跑电脑业，2001年年底月销量即突破一万台。

重新审视神舟电脑11年的发展路径，在一个充分竞争的行业，在外资企业和国有品牌企业的夹缝中生存，确实不容易。在这个企业身上，仍能找到很多早期民营企业的通病。

神舟的辉煌一直伴随着央视广告的大投入。2002年，“四千八百八，奔4扛回家”广告首次在央视播出，引起了全国消费者的巨大反响。

通过在央视密集投放广告，神舟电脑市场份额迅速提升到3.7％，2002年销量突破20万台，销售额超过10亿元人民币，进入全国台式机销量排名前五位，惊艳行业，神舟高层在多个场合表示，“神舟电脑一年就走完了其他品牌需要六年才能走过的路”。

在台式电脑市场上取得声誉后，2003年神舟电脑进军笔记本电脑市场。

2004年，“5980，笔记本电脑提回家”，这则央视播放的广告，让神舟笔记本再度掀起全国消费者购买热情，出现了第一批5000台产品不到一个月内售罄、各地经销商库存纷纷告缺的火爆场面。

据神舟电脑人士当时透露，两个月不到，神舟笔记本电脑销量已经突破一万台。到了2005年，神舟笔记本比2004年成长三倍。单月出货量超过3万台，以13.7%的市场份额仅次于IBM、联想位列第三位。

外有惠普、戴尔、宏碁，内有联想、方正、清华同方等，神舟电脑手起刀落，迅速提升了国内市场份额。可惜好景难再，整个PC行业的黄金时代已经过去，神舟电脑的辉煌也到此戛然而止。

去年神舟电脑的招股书显示，2008年、2009年及2010年三年，神舟的收入分别是35亿元、42亿元和49亿元，不仅离神舟的预期目标相去甚远，而且增长缓慢。

其实神舟笔记本可以走得更久一点，但它拒绝改变，在移动互联网大势已到时，吴海军仍认为，传统电脑才是出路，神舟不会做平板电脑。而正是这个固执的秉性，让去年神舟错失上市机会。随着产业更新换代，用户对神舟电脑的关注逐渐淡去，吴海军当年巨资砸出来的知名度，也所剩无几。

长久以来，神舟电脑以“低价”取胜，在IT行业内，神舟电脑也是“暴利终结者”。当时联想卖上万元的电脑时，神舟打出4000元的价格。但现在PC价格普遍廉价，连Thinkpad都推出3000元的产品，而神舟电脑的价格仍在三四千元，价格优势不再。从这个角度讲，神舟底牌已失。