百思买在华重开门店暂无时间表 中国战略仍蒙纱

2012年已经过去半月有余，但百思买去年内重回中国市场的承诺，还没有兑现。

2011年9月，百思买全球副总裁、五星电器CEO王健向《每日经济新闻》记者确认百思买原上海徐家汇旗舰店将在年内开张。

昨日，《每日经济新闻》发现位于上海肇嘉浜路天钥桥路路口的原百思买旗舰店仍旧没有丝毫要开张的信号。作为百思买上海唯一保留的自有物业，原上海徐家汇旗舰店从2011年2月至今一直空置。《每日经济新闻》记者在现场看到百思买（BESTBUY）的店牌仍旧保留，但是用了网布包裹。铁丝网背后门店内空空如也，门店外堆满垃圾。

五星电器公关经理张珂向《每日经济新闻》记者表示，“2011年徐家汇店没有开张是一个确认的事实，但是公司方面并没有明确给出承诺，2011年内一定会开店。”

张珂同时向记者表示，“百思买中国的门店一定会开，是否会在2012年内开张？公司目前并没有具体的时间表。”

百思买称一定会开中国门店

百思买在去年2月一夜间关闭了在中国的9家门店，并将其在中国的剩余资产及业务全部交予其全资子公司五星电器。在其退出中国后，9家门店仅有上海徐家汇旗舰店保留了自有物业，其余原采用租赁物业开出的8家百思买门店已有多家店址被其竞争对手国美和苏宁纳为旗下。

位于上海肇嘉浜路天钥桥路路口的这家自有物业一度被视为百思买回归中国的信号。去年9月，来自五星电器的消息曾透露，这家原百思买旗舰店将重新开张，并采用实体店加电商两种模式同时杀回中国市场，该消息一度获得了五星电器高层的确认。

不仅如此，业内更有消息指出，百思买正在与内地一家电子商务公司进行密谈，拟通过收购或合资的方式全面涉足国内家电网上商城。目前双方的合作细节已经敲定，正式签约后，上述国内电子商务公司将正式成为百思买在华子公司，全面发展家电网上零售业务。

该消息之所以在业内流传，源于去年6月百思买亚太区总裁的变动。去年6月百思买宣布，其国际部首席财务官戴维将接替唐思杰出任百思买亚太区总裁。

公开资料显示，戴维于2009年加入百思买。戴维的上任也意味着中国市场作为百思买亚太区的战略重地再一次得到肯定。“中国是百思买在全球最重要的发展区域。”他在就任时强调，似乎在暗示重回中国市场的决心。

业内人士认为，唐思杰的离开不排除是百思买对亚太地区市场发展战略重大调整的信号。“高层的变动，一定程度体现了百思买中国战略新动向。”全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出。

然而，随着百思买徐家汇店2011年重新开张的计划破灭，百思买回归中国市场的时间表又成为待解之谜。百思买的中国战略将会如何制定？是仅仅发展五星电器单品牌，还是与百思买双品牌共同布局？

“百思买中国门店一定会开。”百思买高层向《每日经济新闻》记者透露。

重开门店暂无时间表

何时再回归？对于百思买而言，回归的时间选择成为战略的重要部分。

此次百思买2011年爽约，似乎已经体现出百思买对于中国市场的态度。

数据显示，百思买连续5个季度显示出营收同比下滑，根据其财报，2011年百思买市值缩水1/3。“所以百思买2012年更伤不起，或许百思买会奉行‘稳中求进’的策略。”吴咸建告诉记者，百思买品牌重回中国或暂无时间表。

然而业内认为，2012是百思买回归的最佳时期。

“2012年是中国家电连锁行业面临很大考验的一年，”吴咸建指出，由于此前家电行业一直享受着房地产行业带来的高速增长，从未遇到过波折，2012年对于行业前景并不乐观。

“2012年的走势一定是前高后低，”他预测，而元旦仅是这个下滑曲线的起点，今年元旦家电行业的销售业绩凸显出了增长乏力。

“这样的时期对于百思买的中国对手们来说是一个考验，但对于百思买这样的外资品牌却是一个机会。”吴咸建透露，“无论是国美或者苏宁，一旦遇到业绩不佳的情况，供应商就会非常敏感。”

这样的战略机会，外资企业并不会轻易放过。

包括世界第二大家电连锁企业山田电机也瞄准了这个战略进攻时机。不久前，山田电机已经在苏宁的大本营南京开店，该品牌在中国境内已经有2家门店，分别位于沈阳和天津，山田电机背后的日本电子品牌对于其在采购、议价方面的支撑，令其在华扩张速度进一步加快。

不仅如此，欧洲电器零售商Media-Saturu集团与富士康科技集团合作的万得城电器也在快速深入中国市场。根据规划，2012年万得城电器在上海的门店数量将突破10家，之后将开始向全国拓展，到2015年，计划在全国的门店数量拓展至100家。

五星电器加速开店

百思买是否也会抓住这个契机？“百思买与其他外资品牌不同，它有可回旋的余地。”吴咸建分析，由于百思买在中国提前的布局，其全资控股公司五星电器成为百思买鏖战中国的利器。

此前，根据五星电器透露的规划，2011年五星电器将在中国新开40~50家门店，昨日五星电器证实这一数字已经超额完成。

根据2011年第三财季数据显示，五星电器共计拥有166家门店，共55.03万平方米开店面积，第四季度五星电器拥有185家门店共63.18万平方米，数据显示，无论是新增店数还是净增营业面积，都创2003年以来历史最高纪录，或者说2011年应该是百思买收购五星电器后最进步最大的1年。

尽管如此，其中国的竞争对手数据显示，国美去年前三季开门店241家，上市公司门店总数达1041家，国美非上市门店目前共计555家、大中电器为61家，国美集团旗下门店总数已达1657家。而在苏宁电器的三季报中显示，今年前三季度新开门店244家，在中国内地共计1537家门店。

与竞争对手相比，五星电器的步伐仍旧有限。