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■文／益普索媒介研究(Ipsos MediaCT) 2011年出现了许多围绕联网（或智能）电视的炒作。一些人相信，互联网电视将会带来革命性的变革—是继黑白电视步入彩色电视时代后的又一大跨越。另一些人则更为谨慎，将其视为电视的又一大有趣的发展，但却并没有改变游戏规则。或许，同许多事物一样，真相可能介于二者之间。 最新动态 收看电视的方式、时间和地点都已发生变化。诸如Sky+和在线追看电视服务之类的发展，让消费者得以避免节目观看时间表的限制。然而，它们提供的节目内容依然与以往电视上播放的相同。纵观所有这些变化，内容依然是关键因素。 通过客厅电视获取互联网内容并不新鲜。在互联网电视推出前，您可通过游戏控制台、PC或笔记本电脑实现电视与互联网的联接。 Virgin Media和BT Vision订户可以享受追看电视服务，这挑战了互联网电视的一大卖点，因为对这些订户而言，能在客厅电视上观看追看电视，毫无新鲜感可言。 益普索媒介研究（Ipsos MediaCT）2011年4月进行的研究表明，8%的英国人口拥有一台互联网电视，但在拥有互联网电视的人中，实际上只有不到一半（42%）的人用它连接互联网。越来越多的消费者将拥有互联网电视，只是因为当他们购买新电视机时，这只是一种内置功能。然而，鉴于消费者的电视自然更换周期，互联网电视所有者基数的增长可能较为缓慢。另一个挑战是当存在大量潜在障碍时如何促使人们连接他们的互联网电视，包括他们可能没有互联网连接条件，他们可能不知道如何连接，或者他们可能没有遇到一个有说服力的理由来连接。 然而，如果发挥其全部潜力，互联网电视可能推动我们客厅电视用途的重大改变，从而模糊电视节目和其他内容之间的界限。所以，游戏规则改变者会是谁呢？引入引人入胜的互联网独有的内容，或许可以令互联网电视迈出第一步。 2009年10月，英格兰队与乌克兰队的世界杯预选赛仅在互联网上播出，收费4.99英镑起（靠近比赛开始前费用上涨）。毋庸置疑，这促使足球迷奋力将笔记本电脑与客厅电视相连，以便观看这场比赛。 2011年，理查德·哈蒙德的科技节目Tech Head通过YouTube的专门频道独家播放。亦有传言称，ITV（独立电视台）可能效仿美国的Hulu，推出付费互联网电视节目。而且，据称谷歌拥有1亿美元的预算，为YouTube制作节目内容。随着VHS的成功，以及互联网成功过程中的推动力，成人内容亦或帮助推进互联网电视。 在这里，关键区别是尽管所有内容均可通过PC和智能手机在网上获取，但互联网电视将提供更强大的收看体验，屏幕更大，具有社交、分享元素，另外还有额外的交互式服务。 互联网电视有多“智能” 第一代互联网电视只有有限的网络浏览功能，将用户局限于预先设定的一套服务（比如追看电视、YouTube和Facebook）。包括索尼、LG、三星、谷歌和英特尔在内的公司均表示，最新的互联网电视将包括全面搜索和安装应用功能，并实现电视和其他设备（比如智能手机和平板电脑）的互动。 谷歌电视的研制表明谷歌看到了互联网电视在搜索方面的潜力，他们亦认识到向应用开发人员开放互联网电视的重要性。 然而，美国有多家电视网已封杀谷歌电视的服务。这证明，一旦在哪些内容能够获取、哪些内容不能获取方面越过预先设定的限制，播出机构和内容所有者会对互联网电视存有疑虑。 对互联网电视解禁，确实让内容提供商和所有者面临严峻的挑战，即盗版问题。如果互联网电视能够获取网络提供的所有内容，那么，在电视上直接获取源源不断的盗版电影和电视剧的可能性就会很大。这也存在带宽方面的问题，追看电视服务已导致相当大一部分英国带宽被占用，随着互联网电视大受欢迎，这一指数将不断增长，从而激起关于带宽封顶的大讨论。 鉴于智能手机应用的激增，互联网电视应用的可能性似乎永无止境。谷歌称：“谷歌电视最酷的一点是，我们甚至不知道最酷的是什么。”这反映出其对尚不可知发展的兴奋之情。 因此，互联网电视可能不仅是可供任何时间点消费的集电视和互联网内容的一站式服务，而且也是一个使使用家庭所有相关功能藉以汇集在一起的一个平台。不同设备之间的无缝集成内容具有巨大的号召力，人们可以在互联网电视上观看节目，然后在公交车上用平板电脑继续断点续看之前的节目，或者甚至在您的电视上无线访问存储在您PC或智能手机上的照片或音乐。 更智能的广告的潜力同样巨大—让广告瞄准消费者，提供广告的瞬时点击率，以便消费者查找更多信息或购买自己感兴趣的产品。同样，提供商还可以根据其以往的收看选择，将推荐的内容瞄准相应的观众。 我们正在走向何方 互联网电视虽已出现，但仍在确立自己的地位。随着主要参与者—电视制造商、谷歌、英特尔和苹果的参与，互联网电视大受欢迎似乎已无法避免。 可能同智能手机市场苹果和安卓主导地位之争一样，互联网电视业也将掀起一场争夺战。而且，可能会出现同愤怒的小鸟旗鼓相当的互联网电视应用。 在未来数年里，互联网电视将成为绝大多数媒体和大屏幕电视的标准而飞入寻常百姓家。届时，挑战是如何促使让人们与互联网连接，并令互联网成为客厅电视必不可少的内容目的地。 （注：互联网电视是Windows Media Center的一项在线视频服务，可随时提供热门电视剧、电影、预告片和剪辑等节目，而且是完全免费的） (本文来源：新营销 )
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