合肥三洋推新品牌 两手准备应对商标合同到期

2013年12月31日，合肥三洋同日本三洋电机5年的商标使用许可合同将到期。今年7月，合肥三洋发布公告称，已经就商标许可使用权延长情况同三洋电机初步达成意向。

但三洋电机只是在洗衣机和微波炉上给合肥三洋许可了品牌，这对于希望在家电产业大展拳脚的合肥三洋来说，无疑限制颇多。

在此背景下，合肥三洋一直寻求另谋出路。11月27日，合肥三洋新品牌“帝度”正式亮相，其实早在今年9月份，合肥三洋洗衣机“帝度”系列就已经在全国陆续上市，以“帝度”命名的冰箱项目正在紧锣密鼓地建设中。

合肥三洋未雨绸缪

11月27日，新品牌亮相会上，合肥三洋董事长金友华借机发布公司“532”规划，欲用5年时间实现白电、生活家电和变频电机等核心零部件三大品类销售收入突破200亿元。这也展现了合肥三洋希望在家电行业更进一步的决心。

2009年，合肥三洋与日本三洋电机签订了 《商标使用权许可合同》，按销售总额（除增值税）的0.5%向三洋电机支付商标使用费，使用期限为5年，到2013年底结束。这意味着，如果合同到期没有达成新的协议，合肥三洋不得不面临新的选择。不过，金友华认为，“这个一点都不要担心。”他表示，合肥三洋会和三洋电机建立长期的合作关系，而三洋电机也表示继续支持合肥三洋的发展，把合肥三洋做大做强。

合肥三洋显然不希望在一棵树上吊死，已开始做后备方案。在7月的公告中，合肥三洋提到了商标许可使用终止的应对措施。包括加强自主研发力量，加强自主品牌产品的销售和市场培育以及积极争取同松下电器的合作等。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，目前海尔已经收购了三洋电机在日本以及东南亚等国的白电业务，接下来海尔会不会在国内使用三洋品牌，存在不确定性。这意味着，合肥三洋也必须做好两手准备。

家电观察人士刘步尘也表示，因为这种不确定性，合肥三洋必须未雨绸缪。只有合肥三洋同三洋电机真正就商标使用权许可合同达成延长使用协议，悬念才能烟消云散。事实上，合肥三洋推新品牌以及进入冰箱领域的扩张，已经被外界解读为公司开始做两手准备。

着手双品牌多元化扩张

合肥三洋的第一张牌是推出自主品牌“帝度”。金友华在谈到为什么会推出“帝度”品牌时告诉《每日经济新闻》记者，因为三洋电机只是在洗衣机和微波炉上给合肥三洋许可了品牌，而没有在其他品类上许可品牌，制约着公司的进一步发展。

金友华认为，随着合肥三洋洗衣机业务在行业内竞争力进一步加强，企业就必须推出新的品类，新品类必须要新品牌，只有拥有自己的品牌，才是一个完整的企业。“企业经过这么多年的积累，不能老是去租赁别人的品牌。”

除推出新品牌，合肥三洋还进入到冰箱领域，试图进行多元化的品类扩张。据了解，公司的冰箱项目分两期进行，首期为150万台，二期工程建设完毕后，将突破400万台。不仅如此，金友华甚至寻思进军空调领域，但什么时候进入，取决于市场、品牌、技术等因素。

洪仕斌对此评价，未来家电的增长潜力主要来自三、四级城市，而这些市场对于产品线的丰富程度有比较高的要求。当然，无论是新品牌的培育还是多品类的扩张，都不是一件轻松的事。

刘步尘表示，培育一个新品牌，最少需要3~5年。由于宏观经济变化以及房地产调控等因素，国内家电市场正呈现出增速放缓的迹象，整个家电行业的增速正处于回落态势。不过，金友华认为，恰恰这个时候是冲出去成本最低的时候。