家电业严冬波及人事 志高商用空调负责人离职

日前，《每日经济新闻》记者获悉，志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉已离职。有业内人士认为，其离职原因可能与志高中央空调今年的经营业绩不佳有关。

接替魏小辉职位的杨亚华向《每日经济新闻》记者否认了这一猜测。杨亚华称，如果是经营状况不好，大家完全可以共同解决，这和他离职没有直接关系，“离开只是因为他有了更好的发展”。

志高2010年年报显示，商用空调销售收入同比增加13%，远低于家用空调销售收入同比增长43%的数字；而志高2011年半年报显示，商用空调销售套数同比仅增加了3.4%。

短暂任职 业绩未见起色

2010年7月，魏小辉辞去美的中央空调国内营销公司总经理一职，于9月担任志高商用空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理一职。原美的热水机事业部总监杨亚华也加入志高，担任研发中心总监一职。

在行业中，魏小辉是年轻、富有活力的职业经理人，四五年时间，魏小辉从一线销售经理迅速升至美的中央空调中南大区部长、美的中央空调事业部国内营销公司小型机销售总监、美的中央空调事业部国内营销公司副总经理。

业内曾评价，随着张权、魏小辉等原美的中央空调重要人士的加盟，志高中央空调的发展将“如虎添翼”。或许几年后，中央空调市场中会看到第二个“美的”。结果短短一年时间，魏小辉便离开了志高。

“魏小辉是11月中旬正式离职的，尽管才一年的时间，但运营状况和业绩对他没有任何影响，离开只是因为他有了更好的发展。”已接替魏小辉职位的杨亚华否认了外界猜测，如果是经营状况不好，大家完全可以共同解决，这和他离职没有直接关系。

产经评论家刘步尘表示，志高在家用空调上的表现不好，商用空调也不会有好的表现。（魏小辉）对商用空调的预期过于乐观，导致很乐观地制定了相应的销售计划。由于平台不同，把美的的发展趋势套用到志高身上，结果不能完成任务。

产品竞争力无优势

产经观察人士梁振鹏告诉《每日经济新闻》记者，志高空调产品在空调行业中竞争力较弱，无论是家用空调还是商用空调领域，志高的技术、品质、品牌知名度和美誉度，与格力、美的、海尔相比有差距。这两年志高空调之所以有起色，最主要的原因还是家电下乡、以旧换新、高能效空调补贴等利好政策的驱动，随着高能效空调补贴的停止，家电下乡的慢慢退出，志高空调下一步发展速度会放缓，且会面临比较大的问题，尤其在中央空调领域。

“就上游产业链而言，志高空调的上游产业链薄弱，志高空调仍是典型的以营销驱动型手段来打开市场，比较像整机加工的企业。而这样的做法只有利于在空调市场供不应求的状态下，以有限的投入来取得相对较好的生存局面。”梁振鹏表示，目前，空调市场放缓，尤其是今年、明年房地产市场不景气，会影响到空调领域，尤其是中央空调领域，导致中央空调在销售上遭遇瓶颈。

梁振鹏认为，魏小辉在美的做得好，并不代表在志高做得好，因为美的的上游产业链优势较强，可以以较低的成本生产出质量不错的产品，其中央空调产品才能在市场上有较强的竞争力。而在志高要做出业绩，首先是其产品竞争力要强，中国目前的家电市场产品竞争力主要取决于两个方面，一方面是“性价比”上是否有优势；另一方面是在品质的可靠性、美誉度上有优势。