AppleTreeBooks：让儿童书籍“动”起来

创业ID

公司名称：AppleTreeBooks（骏程科技发展有限公司）

创始人：陈志业、刘晓晖联合创业

创立时间：2010年3月

创立地点：广州

下载量：累计下载量超过500万

员工数目：20多人

融资记录：已获得天使投资

现在，随处可见儿童拿着智能手机、平板电脑玩，儿童已经无法阻挡地成为创新移动终端的用户群体之一。但是，令年轻父母烦恼的是，如何寻找适合儿童在移动终端阅读的电子书？

AppleTreeBooks专为移动终端研发适合儿童的数字教育内容。目前提供超过200款iPad终端的儿童电子书，安徒生童话、格林童话、伊索寓言以及中国传统神话故事基本可满足儿童的需求，解决了新手爸妈的内容烦恼。

目前，产品累计下载量已经超过500万。快速成长获得了风投的关注，AppleTreeBooks已经获得了天使投资的注资。

被校友创业潮拉下海

计算机专业出身的陈志业并不爱好编程，却痴迷于各种各样的创意设计，大学时代就自学flash制作。毕业后成立了一家小型设计公司，为中国移动、美赞臣、招商地产等大企业做动画设计、展览设计、游戏制作等。iPhone、iPad的风行让人领会到了创意的无限，陈志业成为一名忠实的“果粉”。

彼时，陈志业同为华南理工大学的校友圈里已经开始悄悄发生变化，“果粉”校友陆续开始基于iPad、iPhone等移动终端的创业：李森和选择了新闻阅读应用软件Zaker；吴晓丹与冯华君选择了Fit写字板及云笔记应用，莫奇选择了专为学龄前儿童输出原创内容的贝瓦网……

大潮涌动，陈志业也按捺不住了，和合作伙伴刘晓晖一起投身到这一股热潮中。同为新晋父母的他们，经常为在移动终端缺乏适合的儿童教育内容而烦恼，最终他们决定创建AppleTreeBooks，利用目前越来越普及的iPad、iPhone以及Android平台上的平板电脑、手机等无线移动设备为儿童提供创新的儿童教育产品。

陈志业认为基于移动互联网的数字化教育能够利用碎片时间进行学习，国外教学机构已经进行数字化教育的尝试，上海有些中小学也开始将iPad引入课堂，这令陈志业相信中国在未来2-5年内将会普及数字化教育方式。

在陈志业看来，儿童教育产品的形式应该多样化，包括图书、音乐、绘画等产品。不过，AppleTreeBooks首先选择了以儿童多媒体数字图书作为切入点，在图书种类丰富的基础上再去拓展其他类型的产品。因为在育儿教育中，图书是最迫切需要的产品类型。

最终，陈志业希望在丰富的儿童多媒体数字图书基础上，研发精品教育应用软件，从而打造一个优质的教育资源内容平台。

与第三方合作迅速做大内容

与校友创建的贝瓦网坚持为学龄前儿童输出原创性内容有所不同的是，AppleTreeBooks在儿童多媒体数字图书内容来源上选择一边是自主开发的产品，一边在出版社等第三方内容授权的基础上进行数字化设计。

目前，自主开发产品iReading系列，以经典的童话故事为主，如安徒生童话、格林童话、伊索寓言、中国传统神话故事等。第三方合作方面，已经有15家出版社及书商跟AppleTreeBooks进行内容授权。比如，有香港大众出版集团、台湾格林文化出版社、中国外研社、广州幼狮童书等。

与第三方合作的形式，让AppleTreeBooks的内容迅速丰富起来。目前已经有200多款iPad产品。刘晓晖表示到今年年底AppleTreeBooks将能够提供800款产品。

与成年人阅读更偏向于文字相比，儿童在阅读时对声音和图像更为敏感，这正好可以利用移动终端的设备特性，为儿童多媒体数字图书加入更多有吸引力的元素。陈志业认为“互动元素”是最能吸引小朋友的。

于是，我们看到儿童多媒体数字图书有着独特的阅读模式。在阅读的过程中，儿童可以看到精美的图画与动画，听到中英文演绎的故事，还有各种各样的互动小游戏可以参与。

比如，自主开发的“宝贝学汉字”，以组词、造句的形式教导儿童，儿童还可以通过选择正确的汉字的游戏形式来加强学习：“动物拼图世界”，通过拼图来认识动物，除了动手拼出动物外，还可以动手拼出动物的中英文写法。

“拼图可以锻炼记忆力，绘画板可以锻炼动手能力，录音模式可以录下小孩自己的声音，或者是爸妈录制故事播放给小朋友听。”陈志业认为更多的互动元素能够让儿童在趣味中学习。

尽管倡导通过数字化教育让儿童在趣味中学习，陈志业也不赞成让儿童每天过多的时间对着屏幕，AppleTreeBooks因此也加入了不少贴心的小功能，例如睡眠模式。家长可以关闭屏幕，通过只播放声音让儿童在故事中安然入睡。

“很少产品是免费的”

创建之初，AppleTreeBooks并没有大规模地推广，仅仅是放到苹果的AppStore上进行销售，而且大部分的产品为付费产品。以iPad为载体的单本电子图书售价为1.99美元，合辑类的图书则为2.99-4.99美元，iPhone载体售价则稍低。

“我们很少产品是免费的。”陈志业表示，只有在回馈用户或者是配合线下活动的时候才会适量推出免费产品。比如，在论坛收集用户需求，发现特别多用户提出需要某款产品的时候，就会定时推出免费；或者是合作方幼狮童书正在推实体书促销，AppleTreeBooks也会适时推出部分产品免费。截至目前，所有的付费加免费产品，累计下载量超过500万。

本月，AppleTreeBooks推出基于Android平台的产品。据陈志业透露，AppleTreeBooks的平台形式未来将更多样化，甚至不排除结合线下活动进行资源整合。