本报讯 （记者刘玮）随着央视兔年春晚的临近，相关节目都已进入审查阶段。在节目审查“硝烟弥漫”的战场之外，春晚的另一个话题植入广告也日渐成为大家关注的焦点。在近日举行的央视广告招标会上，央视大型节目制作中心副主任、兔年春晚总导演陈临春表示：“兔年春晚语言类节目绝对没有植入广告。” 为什么暂缓植入？ 确保节目观赏性 谈到为什么取消语言类节目的植入式广告，长期关注电视广告发展的CTR市场研究公司副总裁田涛近日告诉记者，虎年春晚由于剧组与演员沟通等方面的问题，出现了小品《捐助》中被捐助人拿国窖1573送礼等有些牵强的环节，受到观众的批评。在兔年春晚筹备中，央视决定取消语言类节目内的植入式广告，确保节目的观赏性和观众收看的完整性。田涛表示，可以看出央视对民意的重视和善意回应，也体现出央视作为国家媒体能够肩负起社会责任。 在谈到电影电视的植入广告时，田涛认为，在现代商业社会里，要找寻没有品牌元素的真空，实在很难。而且，正是有了广告资金的支持，才让我们有机会欣赏到这么多贺岁大片和大型电视节目。“央视兔年春晚取消语言类节目的植入广告，并不是全面否定植入广告，而是因为春晚有特殊性，大家对它有更多的要求。在植入的方式、技巧还不是很成熟的条件下，只有暂缓植入。” 为何还有传统广告？ 广告带来资金投入 据记者了解，语言类节目取消植入式广告后，2011年央视春晚还将有贴片、报时以及“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名等几种传统的广告形式。 根据国家广电总局2010年1月1日起施行的《广播电视广告播出管理办法》，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。按照这个标准来算，春晚长达四五个小时的节目中可容纳的广告时长最多可达四五十分钟。央视春晚的广告时间远远低于这个标准，而且这些广告只在春晚前后出现，不在中间插播硬性广告。 针对春晚为什么有广告的问题，《中国广告》杂志社社长张惠辛认为，广告既是社会经济文化的重要组成部分，也是电视媒体生存和发展的重要养分。有了广告，电视台才有资金投入新节目，才有资金开播新的频道，才可以把节目做得更好。据了解，以拥有二十余个开路频道、十几个数字频道的中央电视台为例，每年的成本、上缴的税费就高达一百多亿元。 央视春晚广告形式 多年来央视春晚的传统广告形式主要有以下几种：一类是在春晚前后播出的贴片广告，一类是企业向全国人民拜年的贺电，一类是春晚开始前20点报时、除夕零点报时广告，还有一类是“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”的冠名。此外，近几年客户要求，在一些语言类节目中加入植入式广告。植入广告作为国际上一种通用的广告模式，具体到春晚来说，就是在小品、魔术等节目中融入广告。 |
