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智能化有望让中国彩电业加速由“追赶者”向“引领者”转变。日前，有调研机构指出，未来五年内联网电视用户将成倍增长，而智能电视将是主流，这使得业内对2014年中国彩电智能化大潮更加期待。分析称，国内彩电企业在智能化领域已经取得一定领先，背靠全球最大的彩电终端生产市场和需求市场，中国彩电智能化在马年将加速领跑并向国际市场蔓延。 需求激增 国内品牌活跃智能市场 据英国数字电视研究公司（Digital TV Research）发布的最新报告显示，到2018年，全球将有超过7.59亿联网电视用户，这一数字是2013年联网电视用户的两倍多。 巨大的市场增量将成为全球彩电业新的增长点，而智能电视将成为主角之一。调研机构BI Intelligence在另一份调研报告中指出，智能电视在2014年将逐渐成为市场主流，其销量将在电视设备销量中占据大半份额。尽管现阶段很多消费者还在通过电视盒子等设备连接互联网来观看电视，不过随着智能电视价格的下降和智能操作系统升级周期的缩短，大部分盒子用户将转向智能电视。 或许正是因为看到了潜在商机，在整个2013年，智能电视飓风充斥着整个市场。值得注意的是，就在乐视、小米等跨界者和TCL、创维、长虹、康佳等传统彩电企业轮番出场智能电视大战，将彩电智能化推向一波波高潮时，索尼、LG等外资彩电品牌却集体失声，仅呈观望和沉默姿态。 资料显示， 2012年底，乐视、小米相继进军电视领域，各自发布了自主品牌互联网电视机顶盒。进入2013年后，两者更是加快了对电视行业的布局，2013年5月7日，乐视率先发布了超级电视X60和S40两款智能电视，这被业内看做是对智能电视的一种全新定义。 而采用互联网直销外加“硬件+广告+付费+应用”四重盈利模式的乐视智能电视凭借其极低硬件价格给中国电视业带来了一定触动。这也被业内专家看做是国内传统彩电巨头加速实施线上线下品牌隔离战略的催化剂，最终导致了智能电视在2013年9月迎来集中爆发。9月2日，康佳发布线上品牌KKTV；9月3日，TCL联合爱奇艺发布新电视品牌TV+；9月10日，创维联合阿里巴巴发布线上品牌酷开。 相比之下，2013年韩系企业三星、LG更多关注OLED技术的进展情况，而日系方面夏普、索尼、松下则在不断调整企业业务，彩电方面主要以推动4K普及为主。 偏爱硬件 外资厂商智能市场投入不足 对于外资品牌在智能彩电方面表现冷漠，大力发展OLED、4K等新显示技术的举动，业内专家解读为，外资品牌更希望通过技术领先来实现对上游产业链的掌控，以此来确保长期利益。 回首中国彩电业显示技术的发展历史，从第一代CRT电视（显像管电视）到第二代LCD液晶电视和PDP等离子电视，第三代的LED，再到如今韩系三星、LG所推崇的OLED，每一次技术的革新，国内彩电企业基本上都是跟在日韩企业后面。众所周知，显示技术主要体现在电视面板上，而电视面板占整个电视成本的60%，早期甚至高达80%，这意味着掌握新显示技术便可以操控电视整体价格。 早在2001-2006年，便有多家国际大型面板企业通过协商共同提高面板价格，从而达到牟取暴利的目的。就在2013年初，国家发改委便对6家国际大型液晶面板厂商因2001-2006年的价格垄断行为进行处罚，罚款总计3.53亿元。 在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，近年来外资企业之所以每隔2-3年就推出一个新概念，像3D、4K、OLED、超高清等，这些技术对普通用户来说实际意义往往并不大，如果国内彩电企业一味地在后面追赶，则正好掉入他们的圈套。相比显示技术而言，彩电的智能化则是一个全新的发展方向，企业处在同一起跑线上，要形成绝对的竞争优势很难，这也是外资品牌不愿大力投入智能化方面的原因之一。 家电产业观察家陆刃波则认为，外资彩电品牌没有在彩电智能化领域制压，主要是因为目前智能电视在标准、技术、政策等方面都还没有明确的界线。此外，彩电的智能化是需要多个产业进行联合的，而外资品牌在国内的发展策略较为保守，其更加偏向独立，不愿受到其他产业的影响。 不过，这并不表示外资品牌对彩电智能化不关注。陆刃波还表示，等到标准、技术、政策等方面都固定后，外资品牌肯定会有所跟进。 增加投入 中国彩电有望领跑 尽管日韩彩电企业在彩电智能化方面表现并不积极，且在中国市场几乎毫无作为，但并不影响彩电智能化发展的大趋势。据NDP DisplaySearch数据显示，2013年上半年，全球智能电视市场达到3000万台，预计2013年全年智能电视市场规模将达7600万台，而这种高增速在未来很长一段时间里将持续保持。 事实上，中国市场作为全球最大的彩电市场，智能电视已成为新增市场的绝对主力，而这一形势也使得很多企业快速转变。“长虹明年将全面导入智能电视的生产，同时将停产非智能电视。”就在2013年10月，长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林对媒体表示。 而长虹这一举措也得到了业内专家的看好。家电分析师梁振鹏认为，长虹这一决定并非“大冒进”。两年前，智能电视的市场占有率还几乎为零。但是，如今智能电视已经占据了彩电业半壁江山。彩电企业必须不断整合在芯片、产品、软件、内容、运营各方面的资源才能够有存活下去的可能。陆刃波也表示，智能化已成为消费者选购电视的首要需求，随着传统企业和互联网企业对于智能电视的持续开发和提升，将大大加快电视智能时代的真正来临。 对于中国彩电智能化趋势的发展，洪仕斌认为，这可能是一个由“追赶者”向“引领者”转变的跳板。“彩电的竞争方式已从单纯的硬件竞争模式向应用软件竞争方式转变，电视产品的供求关系也不再是以往的产品端输出，而是围绕用户价值发展。随着当下消费者对智能化应用的迫切需求，智能电视肯定会成为全球彩电业未来的主导方向，而国内彩电企业已经走在了前列。” 毋庸置疑，从2013年的中国彩电市场反应来看，随着智能电视的不断普及，TCL、创维等国产品牌的市场声音已经明显大于三星、夏普等外资品牌，而其背后则是国内彩电企业的市场影响力逐步扩大。 而背靠中国市场则能够让这一影响力成倍放大至国际市场中。据第三方调研机构奥维咨询发布的2013年国内彩电市场报告显示，2013年，中国彩电市场内销零售总量为4781万台。出口方面，商务部数据显示，2013年，中国彩电出口总量为5959万台。以此计算，2013年，在中国生产的彩电数量高达1.074亿台。而根据WitsView发布的报告显示，2013年，全球液晶电视出货量将较2012年下降1.7%，约为2.03亿台。 对此，业内专家分析称，超过全球出货量50%的终端生产市场加上全球最大的需求市场，这些给中国彩电业的发展和超越提供了良好的市场基础。大量的出口能够让中国彩电智能化迅速传递到国际市场，从而大幅提升中国彩电品牌的高端形象，而背靠中国市场将使得国内企业在国际市场的争夺战中没有后顾之忧。智能化或将引发全球彩电格局的新一轮变革。 北京商报记者 陈维/文 贾丛丛/漫画 |
