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11月21日消息，路透社今天发布文章称，对于英特尔来说，好莱坞梦想太过遥远。有传言称该公司已放弃电视服务项目，原因是新CEO布莱恩·科兹安尼克并不想因它而分散公司对核心业务的注意力，推出该项目也需要花费巨额资金。 以下是文章主要内容： 今年年初，英特尔为其新互联网娱乐服务Intel TV的盛大推出在纽约、洛杉矶和芝加哥租下零售区域。它曾宣称Intel TV有望彻底改革电视行业。 但到假日购物季，消费者在英特尔的那些门店将不会看到任何的电视机顶盒产品或者节目服务。相反，他们看到的是将会是来自多家厂商的超极本和新平板电脑，英特尔希望通过这些产品提振其处于下滑的芯片业务。 有传言称，那些零售区域的剧变是因为英特尔突然放弃成为全球客厅娱乐中心的宏大计划。据知情人士透露，该项目从一开始便面临诸多重大挑战，英特尔新任CEO布莱恩·科兹安尼克（Brian Krzanich）最终认定公司无法承受该项目引发的分心和巨额支出问题。 数位了解该项目的消息人士证实了英特尔希望出售该名为OnCue的电视技术的报道，Verizon是最有可能的买家。 英特尔发言人拒绝对此报道置评。 英特尔撤出该领域不仅会令项目负责人、前BBC高管埃里克·哈格斯（Erik Huggers）感到失望，还会是硅谷的其他人士不希望看到的事情，他们之前将其视作是新一代数字电视产品潮流中的一股力量，有望帮助打破有线电视公司和娱乐巨头的市场垄断。 拓展业务 作为一家传统的半导体公司，英特尔看起来不大适合涉足数字电视行业。它的传统优势在于芯片设计与生产，它几乎没有消费产品销售经验，更不用说电视节目服务了。 但英特尔今年5月卸任的CEO保罗·欧德宁（Paul Otellini）当初看到了公司丰富业务种类涉足新消费类业务的机会——打造高科技机顶盒和流畅的用户界面。有线电视公司所提供的软硬件体验不佳，它们也牢牢控制电视套餐订阅市场，因而不少人都希望更好的电视解决方案出现。 欧德宁任命电视行业资深高管哈格斯负责Intel TV项目。 在2013年2月的一个洛杉矶大会上，哈格斯首次公开介绍Intel TV。他当时向人们保证，英特尔不会提供自选频道服务。但他还说，英特尔会提供“合理捆绑”的频道套餐。但此举在众多好莱坞人士看来是为了撇开不大受欢迎的频道。 英特尔从未披露其电视服务的计划售价，不过哈格斯将它标榜为高级产品，而非面向想要取消有线电视订阅节省支出的消费者的折扣服务。 知情人士称，哈格斯最后在缩减频道订阅的谈判上仅取到了有限的进展。到今年夏天，项目团队人数超过300人，哈格斯让数千名英特尔员工在家试用OnCue机顶盒。 在看过该设备的人看来，它并没特别的设计，但拥有出色的图形界面系统，它比有线电视公司和卫星电视公司所提供的要好得多。 新老大 与欧德宁不同，科兹安尼克对于Intel TV从未有过兴趣。上任一个月时，他跟媒体足足讲了一个钟头的移动芯片战略。而被问到电视业务时，他却言辞谨慎，称公司并不擅长内容产品。 英特尔内部人士称，公司的电视项目让科兹安尼克分心。他在担任CEO的头六个月将重心放在威胁公司核心业务的两个因素上——PC行业下滑和公司在智能手机及平板电脑市场缺乏进展。 “他们寻找新增长点并没有错，因为他们需要。”Bernstein半导体行业分析师斯塔西·拉斯根（Stacy Rasgon）指出，“只是科兹安尼克要忧心的事情已经够多了。” 消息人士说，在哈格斯即将敲定与部分主流内容制作方的交易之际，他们发现，按照交易条款，不管英特尔的电视服务是否能够快速普及，它都需要提前支付数亿美元内容费用。 “问题就在于英特尔不想承受推出该项服务所引发的巨大财务风险。”BTIG媒体行业分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）表示。他指出，该公司需要向媒体公司做出重大承诺，也需要承担起巨大的宣传推广和客服运营费用。他估计推出OnCue的成本达到数亿美元。 英特尔还得向媒体公司作出一些会对销售不利的让步，如用户观看重播节目时不可以快进跳过广告。 Intel TV倒是可以提供更加简便的导航功能，方便打开存档节目，在广告推送和个性化服务上也有创新。 但最终，科兹安尼克并不愿意冒险。来自媒体公司的消息人士称，与英特尔的试验性交易现已暂停，原因是该芯片公司正为其服务寻找买家。行业消息人士表示，哈格斯希望将该电视项目卖给媒体导向型公司。 对于英特尔而言，这是个痛苦的教训。 “科兹安尼克相比欧德宁更加现实。”Bernstein的拉斯根说。“他们真的相信自己能够在硬件上实现差异化。但他们在启动项目时并没有认识到，由于它是新领域，更重要的是内容，而非硬件。” 译者：乐邦 百度新闻与网易科技合作稿件，转载请注明出处 |
