|
北青网-北京青年报8月31日报道 消费市场讲究“金九银十”，对于演唱会来说，这一规律也同样起作用。即将到来的金秋气候适宜，又赶上中秋、国庆等公众假期，正是举办演唱会的黄金季，各类演唱会启动的消息接连不断。与可以免费观看的电视剧、几十块钱一场的电影不同，演唱会的票价至少百元以上，有的座位甚至动辄过千，要想让人们痛痛快快掏出数百块钱来看一场两个小时左右的演出，没有真本事怎么行？纵观如今演出市场，主要有五路吸金大仙…… 一号选手：天王天后 代表人物：周杰伦、刘德华、张惠妹、汪峰（微博）、凤凰传奇（微博） 目标观众：雅俗共赏、老幼皆宜 案例分析：以10月底将在万事达中心连办3场的刘德华演唱会为例，尽管他的唱功不及张学友，舞技难比郭富城，但是开票当天仍能引来粉丝排长队抢购，由此便可见天王天后级别歌手的强大号召力。刘德华在演艺圈中向来有“劳模”的称号，凭借几十年的打拼，他在音乐、电影、电视、公益等方面都成就斐然，积累的人气自然也不可小视。仅就音乐而言，他并不算特别突出的，天王的地位更多来自于综合实力，但不管喜欢他是出于俊朗容颜、精湛演技还是勤奋精神，粉丝们对偶像的一切都乐于捧场，所以只要是他的演唱会，就不会缺少关注，而且看演唱会的现场感和与偶像之间的近距离接触都是影视所不具备的。 业内观点：近年来汪峰和凤凰传奇的演唱会都是由罗盘文化公司主办的，罗盘文化的宣传总监晓晶认为，他们能够挑战可坐数万人的体育场并大获成功，已经足以证明其在内地歌坛的天王天后地位。根据罗盘文化所做的票房调查，这些演唱会的购票观众多为合家欢型，整个家庭全体出动。晓晶称，能够称为天王天后的歌手必然有着广泛的影响力，他们的歌曲不仅在电台、电视台频频播出，更深入大街小巷、餐厅商场，所以即使是不会用专门时间去欣赏音乐的老人和孩子也都有机会听到，听到耳熟难免会跟着哼几句，继而产生兴趣来看演唱会也就不足为奇了。 二号选手：实力唱将 代表人物：蔡琴、费玉清、姜育恒、维塔斯 目标观众：中老年歌迷 案例分析：自2007年登上人民大会堂的舞台，维塔斯在6年内频频造访，今年10月3日在万事达中心举办的“唯爱有你”已经是他第5次在北京开唱，如此频率几乎已可和费玉清、蔡琴等乐坛常青树相比，也算得上是来中国演出次数最多的外国歌手之一。虽然已是老面孔，但维塔斯也像费玉清等人一样，每次都不乏拥趸，因为听他们的演唱会在喜欢听老歌、爱怀旧的中老年歌迷群体中已经成了一种习惯或是品位的象征。出道只有12年的维塔斯在资历上自然无法与上述老将较量，不过由于他演唱的既有《莫斯科郊外的晚上》等前苏联歌曲，也有《女人善变》等歌剧名段，都能够唤起中老年歌迷的青春回忆，而且维塔斯为拉近与中国歌迷的距离，还喜欢翻唱中文经典，这更是讨巧之举。 业内观点：多次参与主办蔡琴演唱会的资深演出策划人李赵恩表示，老歌金曲是唱将们的王牌，比如蔡琴前两年推出的“海上良宵”巡演，既包括了《恰似你的温柔》、《不了情》等她本人的代表作，也有《南屏晚钟》、《相思河畔》等久唱不衰的经典，这些歌曲是一个时代的传承，极易在中老年歌迷中引起共鸣。不过歌的魅力之外也不能忽视人的因素，像蔡琴和费玉清这样具有深厚实力的歌手，能够把别人的歌也唱出自己独一无二的味道，无可替代的个性声音当然会造就歌迷极高的忠诚度，爱的就是这一口，听再多次也不厌倦。而且因为有多年演出经验，他们非常擅长和观众展开互动，每一次现场表演都有新意和不可复制的即兴发挥。 三号选手：欧美大牌 代表人物：金属乐队、凯乐斯乐队、宠物店男孩、后街男孩 目标观众：音乐业内人士 案例分析：不管是流行还是摇滚，欧美大牌歌星或乐队来华演出基本都不用担心票房，因为随着中国演出市场的日渐开放，他们都是近些年才得以有机会来到这片土地，而在此之前的十几年里，通过文化交流和传播媒介的进步，一个庞大的乐迷群体早已在中国国内形成，由于长久没有观看偶像现场演出的机会，乐迷们的心态可以用饥渴来形容。正因如此，两周前在上海举办的美国金属乐队（Metallica）演唱会创造了门票在开票10分钟内售罄的奇迹，大批乐迷从各地前往上海朝圣，其中还有很多业内人士，包括郑钧、老狼、汪峰、那英等歌手，宋柯等音乐制作人以及痛仰、窒息、龙神道等国内知名乐队。 业内观点：周女士所在的太合互动文化传媒公司近年引进了不少欧美大牌来华演出，如前两年的阿肯、亚瑟小子（微博）和上周的宠物店男孩，还有即将于9月到来的贾斯汀·比伯。对于宠物店男孩演出的盛况，周女士觉得极为震撼，尤其是中国乐迷表现出来的专业程度，连他们推出不久的新歌也能与之合唱。周女士说，这支乐队成立32年了，这还是首次来到中国举办演唱会，乐迷的期待之情自然极为热切。关键在于，欧美音乐对中国音乐来说，在很多方面都起到了启蒙老师的作用，如宠物店男孩的电子乐和金属乐队的重金属，这就难怪国内的音乐人和乐迷会把观摩他们的演出视为一次难得的学习机会。 四号选手：文艺小众 代表人物：陈绮贞、张悬、蔡健雅、苏打绿乐团 目标观众：文艺青年 案例分析：走文艺路线的歌手一直属于小众范畴，很多只听流行歌曲的一般大众甚至从未听说过他们的名字，但是在广大文艺青年心目中，他们的声望却绝不亚于任何天王天后，对他们的歌曲更是如数家珍。这几年来，陈绮贞的演唱会从容纳2000人的北展剧场一跃进入容纳上万人的工人体育馆，在歌迷的盛情难却之下甚至返场10余次，可见发展势头之猛。本周末开唱的蔡健雅演唱会也是一样，2008年她首次内地演唱会同样是在北展剧场，5年后再度归来便已成功进军体育馆。而且尽管蔡健雅的歌曲大多清新舒缓，现场气氛却绝不冷清，无论新歌老歌，歌迷们全都十分熟悉。 业内观点：非凡京奇文化公司总经理张熠明见证了文艺歌手突飞猛进的成长，蔡健雅和陈绮贞的两次演唱会都是由他们主办的。他分析说，虽然这些文艺歌手在起步时的声势与摇滚大牌、流行巨星等不能相提并论，但通过日积月累，又处于一个文化越来越多样和繁荣的社会中，他们有着非常光明的前景和相当大的发展空间。所以在操作文艺歌手的演唱会时，主办方已经从一开始对其是否有足够市场的担忧变得日益从容淡定，尽管喜欢他们的只是所谓小众，可是就中国庞大的人口基数而计，这一部分小众也足以支撑起一场剧场或体育馆演唱会，更不用说随着90后们长大成人，文艺青年的队伍近年来正在不断扩大。 五号选手：选秀偶像 代表人物：李宇春、周笔畅、魏晨（微博）、张杰 目标观众：狂热粉丝 案例分析：2005年的“超级女声”节目宣告着中国流行音乐选秀时代的到来，当年的超女冠军李宇春也成为一个里程碑式的人物。从2006年开始，李宇春便把一年一度在她生日之际举办的“Why Me”演唱会当成了与歌迷的例行聚会，而这一演唱会也屡屡刷新了华语歌手的票房纪录。从开票3小时售罄、1小时售罄到今年10月5日的青岛演唱会近万张门票在69秒内便被一抢而空，甚至曾一度导致票务网站瘫痪，难怪有网友调侃：买李宇春演唱会门票比买春运火车票还难。由此可见，选秀偶像的粉丝们虽然数量称不上巨大，但却是最狂热的一群，他们对于自己的偶像有着无条件的支持和绝对的忠实。
业内观点：专业音乐杂志《音乐周刊》的主笔卢世伟这几年一直在关注选秀歌手的发展，也担任过选秀节目的媒体评审，他认为李宇春演唱会所创造的惊人纪录不足以说明所有选秀偶像的影响力。卢世伟说，李宇春的成功是个人特质、出道时机等多重因素的作用，在她之后再没有谁能达到这样的高度，目前也仅仅有周笔畅、陈楚生等少数几个选秀歌手有在体育馆开演唱会的实力，恰好相反的是，2008年天娱群星在北展剧场举办的系列演唱会和去年年底开始的“中国好声音”巡演都未能取得票房佳绩。现在选秀节目越来越多，粉丝也越来越分散，如果选秀歌手不能尽快由偶像派向实力派转型，在歌坛闯出自己的一席之地，那么他们的演出市场恐怕也难免会走向萎缩。 |
