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去年，《中国好声音》独占暑期，总决赛当晚15秒广告达100万元的天价，“好声音”第二季将于今晚开播,15秒广告最高达115万元。 重庆商报7月12日报道 去年，《中国好声音》独占暑期，不但赚尽观众眼球，也赚得盆满钵溢，总决赛当晚15秒广告达100万元的天价。转眼又一年，各大卫视音乐选秀节目纷至沓来，人人都恨不得要分一杯羹。 今晚，《中国好声音》第二季将在浙江卫视开播。至此，这个暑期，参与选秀节目荧屏争锋的“好声音”增加到13档，一锅乱炖大混战，谁能笑到最后？ 13档节目 7月遥控器很忙 湖南卫视《中国最强音》刚落下帷幕，《快乐男声》便接棒而至；本周末，东方卫视《中国梦之声》将直播决赛；去年唯我独尊的《中国好声音》，今晚第二季将首播……这个7月，音乐选秀节目血拼进入高潮，电视遥控器，很忙！ 以往周五、周六才是音乐选秀节目的领地，如今连周四也已用上了。湖南卫视《百变大咖秀》被《快乐男声》取而代之，为给节目造势，上周湖南卫视从周四到周日，每晚都在10点准时播放“快男”各个赛区的十强诞生记。据了解，湖南卫视真人秀节目一周四播尚属首次。 而以往独霸周日的《非诚勿扰》，今年将面临《中国梦之声》和《我的中国星》的双双“抢时”。 《中国好声音》播出依然定档周五，从7月1日起开始造势的《娱乐梦工厂》将日播，必然会与“好声音”在周五撞车。 其实，这不是将在7月登场的全部音乐选秀节目。不怎么做唱歌节目的江苏卫视的新节目《全能星战》将于7月与观众见面，陶喆、张韶涵、龚琳娜（微博）等歌手挑战不同的表演形式，接受唱片制作人的考核。此外，湖北卫视、山东卫视、北京卫视等以往鲜有制作唱歌类节目的电视台，也纷纷推出音乐真人秀节目。据不完全统计，这个暑期大约有13档音乐选秀节目荧屏争锋，够你家遥控器忙的了。 选手缺货 节目组“抢人” 如此多的音乐选秀节目，导师自然很紧俏。自从去年“好声音”开了大牌导师先河后，今年谁也不甘落伍，连章子怡都当导师了。常做导师的熟面孔用不上了，目标全部瞄上一线大牌歌手，陈奕迅、谭咏麟（微博）、李克勤等，复出的杨钰莹也成了抢手货。好导师不容易找，好在节目组需求量不大还能凑齐，但好苗子就让节目组头疼了。 今年各路选秀、真人秀节目启动后，业界就传出各大平台人才紧缺、互相“抢人”的消息。一位不愿具名的业内人士透露，唱歌节目这么多，好的苗子就那么几个，因此各个节目间不停上演“无间道”，希望能挖墙脚。东部某卫视一位不愿具名的工作人员就叹息：“我们本来有个好苗子，结果突然跟我们说她不来了，一打听才知道，‘好声音’把她叫走了。” 去年“好声音”全国爆红，让旗下不少学员收获颇丰。据知情人士透露，目前，吴莫愁商演报价45万元，已接下百事可乐、苏宁、美宝莲、清华同方四个大品牌的代言；吉克隽逸的商业代言也超过9个；而李代沫的商演价格为35万元，一个月要接六七场商演。 据“好声音”节目组介绍，他们春节后启动选人，算最早的。为选出好苗子，他们周末必飞两个城市，曾经10天飞了6个城市，每个城市要听几十个学员唱。“都是一出机场就到录音棚，然后连续听十几个小时，很可能面试了1000人，只有50人参加节目录制”。 卫视血拼 各有必杀技 残酷的7月荧屏大战，各卫视祭出杀手锏。 湖南卫视《快乐男声》评审一改以往制作人、过气歌手主打的阵容，换上拿过影帝的谢霆锋、陈坤增加人气。现在，凭陈坤那卖得了萌、耍得了帅、正得了经的表现，成功稳住了固有的年轻观众群。同时，湖南卫视还与QQ音乐平台合作，在比赛进程中，QQ音乐独家首发《快乐男声》每一期的音乐专辑。 东方卫视根据《美国偶像》打造的《中国梦之声》，请来王伟忠、李玟、韩红和黄晓明做导师。韩红和黄晓明的“打情骂俏”，赢得了不少观众好评。 而《中国好声音》则携去年之余威强势登台。那英和庾澄庆这两杆“老枪”，加上张惠妹和汪峰（微博），让人们充满期待。据节目组透露，“好声音”第二季，调音台、话筒等设备品质之高“相当于汽车里的劳斯莱斯”。同时，“好声音”还在观众席架起56支小喇叭，让现场观众都能将学员的声音尽收“耳”底。 原因 收视率诱惑 “好声音”广告满了 为什么今年突然冒出如此多唱歌类节目？ 白花花的银子肯定让人眼红。去年，“好声音”第一季总决赛当晚，15秒广告曾达到100万元的天价。到了第二季，这个数字很快被刷新，越来越多的广告商抱着钱排队想挤进去。 “好声音”宣传总监陆伟告诉商报记者，广告时段已排满，15秒广告最高达115万元。今年“好声音”的冠名飙升到2亿元，在招标会上广告额拍出10亿元。由于今年场馆固定、转椅也没换，成本降低，“好声音”看来又要赚翻了。 不只是“好声音”第二季丰收了。“许多商家还在了解节目中、延伸节目的广告投放，也想与一些热门选手合作。”“快男”总导演马昊告诉商报记者，播出了六期后效果很好。同时，目前，《中国梦之声》中15秒广告已达36万元。节目组方面透露，总决赛的广告将单独招商。 某卫视一位工作人员告诉商报记者，暑假档期学生是收视主力，音乐真人秀节目是他们喜欢的类型。通过这样的节目，更利于电视台提高收视率和品牌忠诚度。这比多家卫视同播一部电视剧，更容易吸引观众。收视率高了，广告也就来了。 大家一起来 “蛋糕”会做得更大 “好声音”大赚特赚，其他人自然想分杯羹，而且理由很充分。 “梦之声”宣传总监周捷讲了个故事，当海滨沙滩出现第一家冰激凌小摊时，大家争相购买。看到生意兴隆，其他生意人很容易想到再开一家。音乐选秀节目火爆是同样道理，“国内收视市场很大，这样的节目又很受欢迎，电视台可一起将‘蛋糕’做得更大、更漂亮”。 “如果一条街只有一家饭馆，影响力、营业额终究有限；但如果一条餐馆众多的好吃街，影响力肯定会大得多。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟接受商报记者采访时说，竞歌节目扎堆开演，必然会产生更多的话题，引起更多的关注。一定程度上能扩大同类节目的影响力，拉动广告市场的消费。 “近年来，各卫视台的定位越来越明确，就是增加节目的娱乐性和动感性。”蔡尚伟表示，如今的唱歌类节目不只是单纯的唱。“这些节目加入了大量的矛盾、冲突、悬念、话题等电视剧元素，都在往既好听又好看的方向发展，这也是以后娱乐节目的主要发展方向。”蔡尚伟举例说，现在很多选秀节目将学员的生活、训练经历，以及导师的各种趣事精心剪辑播放，让观众更真切地了解学员、导师，《中国好声音》、《中国梦之声》等节目的成功无一不是这样。 建议 自主版权是最大资本 各大卫视狭路相逢，著名娱评人江小鱼表示：“国内节目相互克隆模仿，一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分，利益被不断摊薄，系统风险增加，是此类节目的最大威胁。” 江小鱼说，尽管《中国好声音》、《快乐男声》等节目今年的收益不错，但同质化节目扎堆，势必导致受众审美疲劳，因此来年的广告能否依然红火还很难说。 “9年前，《超级女声》走红，国内模仿克隆的同类节目曾超过30个，最终导致此类节目一度销声匿迹。如今又出现火爆的竞歌热，很可能重蹈覆辙。”江小鱼认为，“卫视还有很大的差异化空间，比如生活及文化类就是市场的一个空白。” “某类节目走红时说明观众爱看，如果为了追求差异化而放弃这档节目，那无疑是放弃收视。”蔡尚伟则表示，其实很多卫视都知道在战略上应该寻求差异化，但实际操作中却有很多困难。 “像《中国好声音》、《中国梦之声》等收视率不错的节目，都是购买的国外版权，建议各卫视加大自主研发团队方面的投入，破解国外成功节目背后的秘密，节目自主版权将是未来PK最大的资本。”蔡尚伟也承认，卫视必须加强自主研发能力。
走得远靠产品开发 对当前音乐选秀节目爱用大牌明星当导师的做法，恒大音乐董事长宋柯有些意见。“大牌导师是把双刃剑，都看导师去了，那选手呢？好的选手在哪里？”宋柯说，“建议卫视在做好节目的同时也要为选手们的将来考虑，建立好能让他们一展抱负的舞台。” 江小鱼表示，虽然艺人商演代言无可厚非，但商业味多了，用在音乐上面的时间和精力就必然少了。 “‘好声音’能活多久，就看它的产业链能发展多远了。”星空华文传媒CEO、灿星制作总裁田明也表示，“好声音”还有不少后期产品有待开发。 |
